تنظیم کمپین گوگل ادز برای مخاطب فارسی‌زبان

جواب کوتاه

ایران در گوگل ادز قابل هدف‌گیری نیست. راه عملی این است: Locations = همهٔ کشورها، Language = Persian، کلمات کلیدی فقط Exact و Phrase، فهرست کلمات منفی، فقط شبکهٔ جست‌وجو. این تنظیم به کاربران فارسی‌زبانی می‌رسد که پشت VPN هستند و گوگل آن‌ها را در آلمان، هلند، ترکیه و امثال آن می‌بیند. این یک روش است، نه تضمین.

چرا این روش کار می‌کند؟

بخش بزرگی از کاربران ایرانی هنگام جست‌وجو VPN روشن دارند. از نگاه گوگل، آن کاربر در فرانکفورت یا آمستردام یا استانبول نشسته، ولی به فارسی می‌نویسد و مرورگرش فارسی است. اگر کمپین شما «همه جا» را هدف بگیرد ولی فقط به «زبان فارسی» محدود شود، دقیقاً همین آدم‌ها را می‌گیرید و از هزینه برای غیرفارسی‌زبان‌ها دور می‌مانید.

طرف دیگر سکه: کاربری که بدون VPN جست‌وجو می‌کند، آگهی شما را نمی‌بیند. این محدودیت ذاتی است و راهی برای دور زدنش نیست.

تنظیمات کمپین، قدم به قدم

۱. نوع کمپین

Search را انتخاب کنید. کمپین‌های Performance Max و Display برای این سناریو مناسب نیستند؛ کنترل روی زبان و کلمه کلیدی در آن‌ها به اندازهٔ کافی دقیق نیست و بودجه هدر می‌رود.

۲. شبکه‌ها

• Search Network: روشن.
• Display Network: خاموش. اگر روشن بماند، آگهی شما روی سایت‌های تصادفی در کشورهای مختلف نمایش داده می‌شود و کلیک بی‌ربط می‌خورید.
• Search partners: ترجیحاً خاموش، حداقل در شروع.

۳. Locations

All countries and territories را انتخاب کنید. وسوسه نشوید فقط آلمان و هلند را بگذارید؛ مقصد VPN کاربران متنوع است و هر کشوری که حذف کنید، سهمی از مخاطب است که از دست می‌دهید. محدود کردن به زبان، کار فیلتر را انجام می‌دهد.

در تنظیمات پیشرفتهٔ Location، گزینهٔ Presence (حضور فیزیکی) را انتخاب کنید، نه «Presence or interest».

۴. Language

فقط Persian. هیچ زبان دیگری اضافه نکنید. این مهم‌ترین تنظیم کل کمپین است.

۵. کلمات کلیدی

• فقط Exact match [کلمه] و Phrase match "کلمه".
• Broad match را کلاً استفاده نکنید. Broad با «همهٔ کشورها» ترکیب خطرناکی است و به سرعت به جست‌وجوهای بی‌ربط در زبان‌های دیگر نشت می‌کند.
• کلمات را به فارسی و با املای رایج بنویسید. اگر کاربران یک محصول را با املای انگلیسی (فینگلیش) هم جست‌وجو می‌کنند، آن را جداگانه به‌عنوان Exact اضافه کنید.
• گروه‌های کلمهٔ کلیدی را کوچک و موضوعی نگه دارید تا متن آگهی با جست‌وجو بخواند.

۶. کلمات منفی

از روز اول یک فهرست کلمات منفی بسازید و به کمپین وصل کنید. نقطهٔ شروع:

• «رایگان»، «دانلود»، «کرک»، «آموزش» (اگر محصول می‌فروشید نه آموزش)
• نام رقبا اگر نمی‌خواهید روی آن‌ها هزینه کنید
• کلماتی که در گزارش Search terms می‌بینید و بی‌ربط‌اند

هفته‌ای یک بار گزارش Search terms را ببینید و فهرست منفی را بزرگ کنید. با «همهٔ کشورها» این کار ضروری است، نه اختیاری.

۷. Dynamic Search Ads

خاموش. DSA به گوگل اجازه می‌دهد خودش بر اساس محتوای سایت شما کلمه کلیدی و عنوان بسازد. با سایت فارسی و مخاطب پراکنده، نتیجه قابل پیش‌بینی نیست.

۸. Ad assets (افزونه‌ها)

• Call asset: با شمارهٔ ایرانی نمی‌شود؛ گوگل شمارهٔ ایرانی نمی‌پذیرد و اضافه کردنش برای اکانت خطرناک است. شماره را واضح و بالای صفحهٔ فرود بگذارید.
• Sitelinks و Callouts: به فارسی بنویسید و به صفحات مرتبط لینک دهید. این‌ها مفیدند.
• Location asset: اضافه نکنید.

متن آگهی

• عنوان‌ها و توضیحات را به فارسی و با همان کلماتی بنویسید که کاربر جست‌وجو می‌کند.
• قیمت را اگر می‌نویسید، به تومان بنویسید؛ مخاطب شما ایرانی است، هرچند گوگل فکر می‌کند در آلمان است.
• صفحهٔ فرود باید فارسی، سریع و روی موبایل سالم باشد. بیشتر کاربران VPN از موبایل هستند.

اندازه‌گیری

بدون اندازه‌گیری، هر تنظیمی حدس است. حداقل کار:

1. Google Tag را روی سایت نصب کنید.
2. GA4 را وصل کنید و رویدادهای مهم (ارسال فرم، کلیک روی شماره، خرید) را به‌عنوان Conversion تعریف کنید.
3. این Conversion‌ها را به گوگل ادز وارد (import) کنید تا بتوانید بر اساس نتیجه، نه فقط کلیک، تصمیم بگیرید.

بدون Conversion، بعد از دو هفته فقط می‌دانید چقدر خرج کرده‌اید، نه اینکه چه چیزی برگشته.

انتظار واقع‌بینانه

• فقط کاربران پشت VPN را می‌گیرید. سهم بازار کامل ایران را نه.
• کشور ظاهری کاربران هر روز تغییر می‌کند و آمار جغرافیایی گزارش‌ها معنای واقعی ندارد.
• گاهی گوگل کلمات فارسی را اشتباه در دسته‌های حساس می‌گذارد؛ حذف کلمه سریع‌تر از اعتراض است.
• اکانت باید همیشه با VPN ثابت و بدون ردپای ایرانی اداره شود، وگرنه بهترین تنظیمات هم با تعلیق از بین می‌رود.

اگر ساخت و مدیریت کمپین را نمی‌خواهید خودتان انجام دهید، خدمات مدیریت گوگل ادز IRClaude دقیقاً همین تنظیمات را پیاده و هفتگی بهینه می‌کند.